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凯迪拉克厂家直销活动,凯迪拉克厂家直销活动是真的吗
tamoadmin 2024-05-17 人已围观
简介近日,拼多多宣布要在上海举办“五五购物节”,通过大额直降的方式卖一批五五折的耐用品。这其中包含55辆上汽集团新款凯迪拉克XT5、大众途观、大众途昂等,每辆车最低直补超过10万元。其中,厂家指导价34.97万的凯迪拉克XT5 28T豪华型经过拼多多补贴后,只要花19万元左右。当然了,优惠幅度如此之巨的车型数量自然不多,15台的限时抢购足以引起买家的消费冲动。但没想到的是,拼多多此举却让上汽通用凯迪拉
近日,拼多多宣布要在上海举办“五五购物节”,通过大额直降的方式卖一批五五折的耐用品。
这其中包含55辆上汽集团新款凯迪拉克XT5、大众途观、大众途昂等,每辆车最低直补超过10万元。
其中,厂家指导价34.97万的凯迪拉克XT5 28T豪华型经过拼多多补贴后,只要花19万元左右。
当然了,优惠幅度如此之巨的车型数量自然不多,15台的限时抢购足以引起买家的消费冲动。
但没想到的是,拼多多此举却让上汽通用凯迪拉克市场部部长冯旦怒火中烧,在朋友圈直斥“翻新车,假货。请广大经销商和消费者注意打假”。
上海通用汽车方面也称,“集团确实参与了上海购物节活动,但没有与拼多多平台有任何合作。”
对此,拼多多方面表示,“这其实是上海市政府牵头的合作,拼多多在自己砸钱补贴卖车,不可能卖假车。”
没想到凯迪拉克这边非但不“领情”,而且还继续发飙,称这批车辆不会得到凯迪拉克经销商的质保,希望广大的人民群众擦亮眼睛,去正规授权店购买,因为拼多多搞活动卖的这些汽车买回去肯定是没法完成质保的。
一时间,吃瓜群众被弄得稀里糊涂。
没想到的是,5月2日事情就出现反转。
上汽通用汽车凯迪拉克在一份声明中表示,“经沟通核实,拼多多在五五购物节期间,联合凯迪拉克授权经销商百联集团,由拼多多平台给予消费者高额补贴,推出凯迪拉克XT5 五五折优惠抢购活动,上海地区消费者可放心购买和使用。”
“车轱辘话”认为,七折凯迪拉克,一下子被拼多多挤压成了五五折,厂家认为拼多多拉低了凯迪拉克的品牌价值,对自己品牌美誉度有影响。
凯迪拉克再怎么以价换量,它自己也有个底线,毕竟也是二线豪华品牌!
拼多多这么一搞,把本来因降价就掉价太多的豪华因素一下子全搞没了……可想而知,主机厂是有多生气。
拼多多花几十万打了一次价值几千万的广告,或对主机厂造成几个亿的伤害。
这几年,凯迪拉克以“价格屠夫”的形象示人,本就因为优惠幅度大,才占据二线豪华品牌一席之地。
在把“以价换量”的打法发挥到极致,而且在短期内取得了辉煌的销量业绩之后,凯迪拉克正在受到这种不顾一切的价格战弊端的反噬。
凯迪拉克一直标榜自己是美式豪华车,大幅优惠后,很难让消费者再次信服曾经宣扬的品牌价值。
终端销售价常年保持大幅度优惠,使得上汽通用凯迪拉克“美式豪华车”的品牌人设早已土崩瓦解。
不少凯迪拉克车主反映,两年前 30 多万购买,如今只需 18万,车辆残值大幅下降,车主损失惨重,对品牌感到寒心,车主对品牌的忠诚度受到直接打击。
数据显示,今年一季度,凯迪拉克的销量是27589辆,同比暴跌了37.1%(在豪华品牌TOP10销量跌幅中仅次于英菲尼迪和捷豹路虎的48.7%和38.1%)。
从一季度销量同比变化幅度来看,雷克萨斯同比跌幅为12.7%,远远小于其它品牌的跌幅。
在排名上凯迪拉克被雷克萨斯完成反超,后者的销量是32991辆,两者的差距超过了5400辆。
一季度,沃尔沃的累计销量是23678辆,与凯迪拉克的差距不到4000辆,同时25.4%的销量跌幅也显著优于凯迪拉克。
对于凯迪拉克来说,这就难了,相当于上有雷克萨斯下有沃尔沃,上下合击之下,凯迪拉克处境堪忧。
值得注意的是,相对于销量下跌,凯迪拉克的品牌价值也在降低,这是一个更加致命的问题。
再说几句
五五折价格的拼多多新车引发社会热议的同时,也带来一定疑虑。部分消费者对“超低售价”背后车源真实性与可靠性的态度摇摆不定。
对于严重低于市场价格的卖车行为,还是要提醒消费者,不要贪图便宜,务必认真核实车辆信息。
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。